國產積木，你真玩兒明白了？

出品|網易新聞

導語：從玄幻修仙小說在海外爆火開始，國外對帶有中國傳統文化元素的各類ip好像都開始逐漸產生出濃厚的興趣，比如有一類國產玩具就在海外火得一塌糊涂。國際站平臺上的訂單數一年之內就增長了5倍。它的名字甚至連許多國人都沒聽說過。叫“榫卯積木”。

此前，汕頭榫卯積木硬剛樂高的話題引來大家熱議,小漁村變成了世界玩具之都，2萬多家玩具廠，生產了全球70%的玩具，在這里90%的人離不開玩具產業，從這里生產的積木硬剛樂高遠銷100多國。

一、傳統中國風濃郁的榫卯積木

圖源：https://www.sohu.com/a/429126178_120701207

一提到積木，可能首先想到的是創立于1932年的樂高公司。但真要說起來，論木塊與木塊間的拼、接、契、合，中國榫卯積木，才是當之無愧的老祖宗。

源：http://www.myzaker.com/article/619f9826b15ec0725151833f

榫卯：

中國傳統木作的結合方式，即主要通過榫與卯凹凸相扣，使各個組成部分契合為一。凸出部分叫榫，凹進部分叫卯。具有結構合理性、設計實用性、注重內涵、貼近生活等特點。榫卯結構在河姆渡文化遺址中就有發現，距今約七千多年，是中國古代建筑、家具等主要結構方式。它擁有最獨特的結構力學，能讓組建的建筑物/物品不用釘子等金屬物的固定連接，就能實現百年乃至千年牢固不壞。曾經有一部英國紀錄片《紫禁城的秘密》，就探索了為什么建成六百多年，經歷了兩百多場極具破壞性地震的紫禁城，仍能屹立不倒的秘密。

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魯班鎖：

也叫八卦鎖、孔明鎖，民間叫法還有別悶棍、六子聯方、莫奈何、難人木等，是我國古代民間最早的榫卯積木玩具，也是中國古代傳統的土木建筑固定結合器。原理都是通過榫卯結構把各個構件鎖住，易拆難裝。不使用一根釘和一根繩，完全靠榫卯的結構連接和支撐，看似簡單實則很難的結構，幾根木棍擺來擺去可能幾個小時都裝不上。魯班鎖展現著偉大的智慧，蘊含了立體幾何的原理，僅僅６根木條組成的樣式多達119963種。

后來，魯班鎖遠渡重洋走出國門，以其魔力征服八方，被洋人改形易名叫魔方，但至今未變的，是其內部卯榫結構的核心。

記載魯班鎖制作工藝的《中外戲法圖說》

圖源：https://new.qq.com/omn/20220510/20220510A0C4QW00.html

魯班鎖還衍生了七巧板、華容道、九連環、四喜人等古典玩具的問世。其中，七巧板由7塊木板組成，能拼成1600種圖形，也可拼成動物、橋、塔等，被李約瑟視為東方最古老的消遣品之一，可追溯到公元前一世紀，到明代定型，18世紀就傳到了國外，有英國劍橋大學館藏《七巧新譜》為證。華容道，一種滑塊類玩具，據說其誕生與中華歷史上最神秘的河圖洛書有關，初為單純的重排九宮，后才發展出曹操、劉備等豐富的人仔形象，玩法是通過移動各個棋子，幫助曹操從初始位置移到棋盤最下方中部，從出口逃走。

現在，當中國傳統建筑的智慧與玩具聯動后，一股中華非遺國粹的榫卯積木風潮，用自帶的簡潔卻不簡單的美感，正逐漸風靡整個世界。

圖源：https://user.guancha.cn/main/content?id=634342

二、用積木原創詮釋中國文化

經過多年積淀，國產積木已進入到非常成熟的階段，在研發設計上不再是跟隨。

緊緊擁抱中國傳統技藝：

廣東澄海的一家企業，用父輩流傳下來的中國傳統榫卯結構實現技術突破，生產的積木“硬剛”樂高遠銷100多國。浙江杭州的一家企業，花費多年時間把古建筑的榫卯智慧濃縮到玩具積木當中，榫卯積木國家專利申請達50多項。北京的一家企業，對于益智玩具的早教屬性和魯班鎖的榫卯智慧，研究長達10年之久，最終突破魯班鎖中“榫卯結構”原有固化形態，創立獨特的積木形態。

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積極觸碰熱門潮流：

融合國潮、軍事、盲盒、科教、IP（品牌形象）、影視、游戲等眾多熱門潮流。哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitty、哪吒、流浪地球、奧特曼、小豬佩奇等成為國產積木企業爭相合作的IP。故宮、航天、山東艦等之前完全沒有想過會有授權的IP，開始出現在積木產品線上。

山東艦正版授權積木

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品類元素融合越發豐富：

像音樂盒系列，令一眾品牌爭相仿效；“搖頭”方頭，令單純的擺件多了份“靈性”；突破性的AR連動玩法，開拓了積木的無限可能性。還有大大小小的IP，都成為積木品牌合作的對象，如“斗羅大陸”、“靈籠”、“迷你特工隊”、“葉羅麗”等等，打破了以往“國產積木上不了臺面”的印象。

圖源：https://mag.ctoy.com.cn/show-9787.html

積木結構功能更具創新：

大膽突破主流品牌中常用的樂高式顆粒拼接方式，生產出一種外形設計類似于鬃毛刷的感統鬃毛積木，積木之間的連接是通過積木塊上的塑膠齒交錯咬合完成的。基于積木的益智性，推出科教類的積木以及配套課程，將玩具功能向教具延伸。研發內容不再局限在產品上，還涉及一些配套服務，如在傳統紙質說明書基礎上配了APP，在APP里的積木是立體的，也可以360°上下左右翻轉，讓孩子更加容易理解。

感統鬃毛積木

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國產積木未來亮點突出：

一是積木+IP，即繼續以IP熱度賦能，增加曝光度。二是積木+創新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，增強可玩性。三是積木+兒童，即將積木融入幼教、STEAM理念，讓孩子在玩耍中錘煉各方能力。四是積木+大童，即不斷向“大童”群體拓展，如在土木工程領域可顯身手。

三、強勢崛起的中國積木企業

1917年，上海商務印書館引進了中國的第一臺“鐵皮彩印機”，由此印刷的“五彩精圖方字”被認為是現代積木玩具的前身。

五彩精圖方字

圖源：http://www.360doc.com/content/17/1119/19/8004292_705336522.shtml

商務印書館積木玩具旗艦產品

圖源：http://www.360doc.com/content/17/1119/19/8004292_705336522.shtml

中國玩具產業的發展，已與我國改革開放的進程緊緊相隨。歷經了80年代的興起、90年代的壯大、20世紀初的飛躍，到如今占據全球玩具市場的半壁江山。2021年，我國玩具（不含游戲）出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%，增速為近五年最高。作為玩具產業重要類別的國產積木，更是聲名鵲起。

如今，我國的積木企業非常多，叫得上名號的品牌也越來越多，很多都已經具有一定規模。國產積木優勢十分明顯，在概念、工廠設備、產品開發、IP授權應用等方面都已達到國際一級水平，在成本控制方面真正能做到高性價比。這當中，有主營積木的、有跨界布局的。我國積木產業的快速發展還催生了積木通用件研發企業，如高德斯（高磚）每年可生產積木零件超過100億顆，未來5年內產能甚至有望趕上樂高。而從中國榫卯結構汲取靈感的品牌，則更是異軍突起。

部分國產積木品牌

圖源：https://news.ctoy.com.cn/show-37728.html

在產業分布上，國產積木形成了一個明顯的產業帶，即廣東汕頭市澄海區。原本澄海區就是塑膠玩具產業基地，2003年成為“中國玩具禮品城”，巔峰時號稱產量占全球30%。現在這里也是我國大部分國產積木品牌的聚集地，現有2萬多家玩具廠，90%的人離不開玩具產業。在其他地區也有積木企業分布，如上海、重慶、汕頭、深圳等等。

國產積木工廠

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除了在國內市場不斷滲透，國產積木品牌在國際市場也頻頻出圈。

創立較早的國產積木品牌，采用參加海外市場展覽、尋求當地經銷商合作等傳統“出海”方式，經過十余年甚至數十年的深耕，影響到全球數十個國家和地區。

而成長于中國電商快速發展時代的國產新興積木品牌，有著更為敏銳的電商觸覺，全球線上開店、社交媒體引流、大神測評圈粉、產品定制等營銷模式樣樣在行。有的品牌通過現代新媒體平臺和網紅市場進行直播帶貨，增加了海外曝光。有的品牌借助當地知名MOC玩家客觀的試玩、測評等活動方塊熊樂園，虜獲不少忠實粉絲。

國際站榫卯商品

結語：

了不起的中國積木，了不起的中國文化。未來可期！

只有更加緊貼榫卯等傳統文化，緊扣中國特色潮流元素，堅持原創，跟國外品牌形成明顯的差異化，才能更具有專業性、競爭力。那時，國產積木所帶來的愉悅感和成就感，將無與倫比、無可媲美。

參考文獻：

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2. 陳經，國產積木在海外走紅，應該怎么看？風聞號，2021年11月15日

3. 馬玥，重投入鍛品牌 國產積木強勢崛起，中外玩具制造，2021年2月5日

4. 孫鵬，基于榫卯結構的兒童積木類玩具設計，天津工業大學碩士論文，2016年11月

5. kenshin，品牌日里聊“國牌”！中國積木竟然可以追溯到這么久遠？企鵝號，2022年5月10日

6. 積木世界中的CK，自媒體見證國產積木茁壯成長，中外玩具制造，2021年09月2日

7. 讀創，爆款頻現！國產積木國內“走紅”國外“出圈”，百家號，2021年7月23日

8. 酷玩實驗室作品，包攬全球70%玩具的中國，為什么出不了一個樂高？ZAKER號，2021年11月25日

9. 中國玩具和嬰童用品協會，2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書，2022年5月

10. 郭軍，國產積木異軍突起 TOP品牌票選活動人氣旺，中新網廣東新聞，2021年7月8日