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        國產積木,你真玩兒明白了?

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        出品|網易新聞

        導語:從玄幻修仙小說在海外爆火開始,國外對帶有中國傳統文化元素的各類ip好像都開始逐漸產生出濃厚的興趣,比如有一類國產玩具就在海外火得一塌糊涂。國際站平臺上的訂單數一年之內就增長了5倍。它的名字甚至連許多國人都沒聽說過。叫“榫卯積木”。

        此前,汕頭榫卯積木硬剛樂高的話題引來大家熱議,小漁村變成了世界玩具之都,2萬多家玩具廠,生產了全球70%的玩具,在這里90%的人離不開玩具產業,從這里生產的積木硬剛樂高遠銷100多國。

        一、傳統中國風濃郁的榫卯積木


        圖源:https://www.sohu.com/a/429126178_120701207

        一提到積木,可能首先想到的是創立于1932年的樂高公司。但真要說起來,論木塊與木塊間的拼、接、契、合,中國榫卯積木,才是當之無愧的老祖宗。


        源:http://www.myzaker.com/article/619f9826b15ec0725151833f

        榫卯

        中國傳統木作的結合方式,即主要通過榫與卯凹凸相扣,使各個組成部分契合為一。凸出部分叫榫,凹進部分叫卯。具有結構合理性、設計實用性、注重內涵、貼近生活等特點。榫卯結構在河姆渡文化遺址中就有發現,距今約七千多年,是中國古代建筑、家具等主要結構方式。它擁有最獨特的結構力學,能讓組建的建筑物/物品不用釘子等金屬物的固定連接,就能實現百年乃至千年牢固不壞。曾經有一部英國紀錄片《紫禁城的秘密》,就探索了為什么建成六百多年,經歷了兩百多場極具破壞性地震的紫禁城,仍能屹立不倒的秘密。


        圖源:https://item.m.jd.com/product/10043802446923.html?cu=true&utm_source=baidu-juhe&utm_medium=kong&utm_campaign=t_1000151230_juhe#img

        魯班鎖:

        也叫八卦鎖、孔明鎖,民間叫法還有別悶棍、六子聯方、莫奈何、難人木等,是我國古代民間最早的榫卯積木玩具,也是中國古代傳統的土木建筑固定結合器。原理都是通過榫卯結構把各個構件鎖住,易拆難裝。不使用一根釘和一根繩,完全靠榫卯的結構連接和支撐,看似簡單實則很難的結構,幾根木棍擺來擺去可能幾個小時都裝不上。魯班鎖展現著偉大的智慧,蘊含了立體幾何的原理,僅僅6根木條組成的樣式多達119963種。

        后來,魯班鎖遠渡重洋走出國門,以其魔力征服八方,被洋人改形易名叫魔方,但至今未變的,是其內部卯榫結構的核心。


        記載魯班鎖制作工藝的《中外戲法圖說》

        圖源:https://new.qq.com/omn/20220510/20220510A0C4QW00.html

        魯班鎖還衍生了七巧板、華容道、九連環、四喜人等古典玩具的問世。其中,七巧板由7塊木板組成,能拼成1600種圖形,也可拼成動物、橋、塔等,被李約瑟視為東方最古老的消遣品之一,可追溯到公元前一世紀,到明代定型,18世紀就傳到了國外,有英國劍橋大學館藏《七巧新譜》為證。華容道,一種滑塊類玩具,據說其誕生與中華歷史上最神秘的河圖洛書有關,初為單純的重排九宮,后才發展出曹操、劉備等豐富的人仔形象,玩法是通過移動各個棋子,幫助曹操從初始位置移到棋盤最下方中部,從出口逃走。

        現在,當中國傳統建筑的智慧與玩具聯動后,一股中華非遺國粹的榫卯積木風潮,用自帶的簡潔卻不簡單的美感,正逐漸風靡整個世界。


        圖源:https://user.guancha.cn/main/content?id=634342

        二、用積木原創詮釋中國文化

        經過多年積淀,國產積木已進入到非常成熟的階段,在研發設計上不再是跟隨。

        緊緊擁抱中國傳統技藝:

        廣東澄海的一家企業,用父輩流傳下來的中國傳統榫卯結構實現技術突破,生產的積木“硬剛”樂高遠銷100多國。浙江杭州的一家企業,花費多年時間把古建筑的榫卯智慧濃縮到玩具積木當中,榫卯積木國家專利申請達50多項。北京的一家企業,對于益智玩具的早教屬性和魯班鎖的榫卯智慧,研究長達10年之久,最終突破魯班鎖中“榫卯結構”原有固化形態,創立獨特的積木形態。


        圖源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1673094363027846409&wfr=spider&for=pc

        積極觸碰熱門潮流:

        融合國潮、軍事、盲盒、科教、IP(品牌形象)、影視、游戲等眾多熱門潮流。哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitty、哪吒、流浪地球、奧特曼、小豬佩奇等成為國產積木企業爭相合作的IP。故宮、航天、山東艦等之前完全沒有想過會有授權的IP,開始出現在積木產品線上。


        山東艦正版授權積木

        圖源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1706067184831081085&wfr=spider&for=pc

        品類元素融合越發豐富

        像音樂盒系列,令一眾品牌爭相仿效;“搖頭”方頭,令單純的擺件多了份“靈性”;突破性的AR連動玩法,開拓了積木的無限可能性。還有大大小小的IP,都成為積木品牌合作的對象,如“斗羅大陸”、“靈籠”、“迷你特工隊”、“葉羅麗”等等,打破了以往“國產積木上不了臺面”的印象。


        圖源:https://mag.ctoy.com.cn/show-9787.html

        積木結構功能更具創新:

        大膽突破主流品牌中常用的樂高式顆粒拼接方式,生產出一種外形設計類似于鬃毛刷的感統鬃毛積木,積木之間的連接是通過積木塊上的塑膠齒交錯咬合完成的。基于積木的益智性,推出科教類的積木以及配套課程,將玩具功能向教具延伸。研發內容不再局限在產品上,還涉及一些配套服務,如在傳統紙質說明書基礎上配了APP,在APP里的積木是立體的,也可以360°上下左右翻轉,讓孩子更加容易理解。


        感統鬃毛積木

        圖源https://mag.ctoy.com.cn/show-9567.html

        國產積木未來亮點突出:

        一是積木+IP,即繼續以IP熱度賦能,增加曝光度。二是積木+創新玩法,即將多種功能壓縮到積木當中,增強可玩性。三是積木+兒童,即將積木融入幼教、STEAM理念,讓孩子在玩耍中錘煉各方能力。四是積木+大童,即不斷向“大童”群體拓展,如在土木工程領域可顯身手。

        三、強勢崛起的中國積木企業

        1917年,上海商務印書館引進了中國的第一臺“鐵皮彩印機”,由此印刷的“五彩精圖方字”被認為是現代積木玩具的前身。


        五彩精圖方字

        圖源:http://www.360doc.com/content/17/1119/19/8004292_705336522.shtml


        商務印書館積木玩具旗艦產品

        圖源:http://www.360doc.com/content/17/1119/19/8004292_705336522.shtml

        中國玩具產業的發展,已與我國改革開放的進程緊緊相隨。歷經了80年代的興起、90年代的壯大、20世紀初的飛躍,到如今占據全球玩具市場的半壁江山。2021年,我國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元,比上年增長37.8%,增速為近五年最高。作為玩具產業重要類別的國產積木,更是聲名鵲起。

        如今,我國的積木企業非常多,叫得上名號的品牌也越來越多,很多都已經具有一定規模。國產積木優勢十分明顯,在概念、工廠設備、產品開發、IP授權應用等方面都已達到國際一級水平,在成本控制方面真正能做到高性價比。這當中,有主營積木的、有跨界布局的。我國積木產業的快速發展還催生了積木通用件研發企業,如高德斯(高磚)每年可生產積木零件超過100億顆,未來5年內產能甚至有望趕上樂高。而從中國榫卯結構汲取靈感的品牌,則更是異軍突起。


        部分國產積木品牌

        圖源:https://news.ctoy.com.cn/show-37728.html

        在產業分布上,國產積木形成了一個明顯的產業帶,即廣東汕頭市澄海區。原本澄海區就是塑膠玩具產業基地,2003年成為“中國玩具禮品城”,巔峰時號稱產量占全球30%。現在這里也是我國大部分國產積木品牌的聚集地,現有2萬多家玩具廠,90%的人離不開玩具產業。在其他地區也有積木企業分布,如上海、重慶、汕頭、深圳等等。


        國產積木工廠

        圖源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1706060652923062273&wfr=spider&for=pc

        除了在國內市場不斷滲透,國產積木品牌在國際市場也頻頻出圈。

        創立較早的國產積木品牌,采用參加海外市場展覽、尋求當地經銷商合作等傳統“出海”方式,經過十余年甚至數十年的深耕,影響到全球數十個國家和地區。

        而成長于中國電商快速發展時代的國產新興積木品牌,有著更為敏銳的電商觸覺,全球線上開店、社交媒體引流、大神測評圈粉、產品定制等營銷模式樣樣在行。有的品牌通過現代新媒體平臺和網紅市場進行直播帶貨,增加了海外曝光。有的品牌借助當地知名MOC玩家客觀的試玩、測評等活動方塊熊樂園,虜獲不少忠實粉絲。


        國際站榫卯商品

        結語:

        了不起的中國積木,了不起的中國文化。未來可期!

        只有更加緊貼榫卯等傳統文化,緊扣中國特色潮流元素,堅持原創,跟國外品牌形成明顯的差異化,才能更具有專業性、競爭力。那時,國產積木所帶來的愉悅感和成就感,將無與倫比、無可媲美。

        參考文獻:

        1. 雨果網,國粹“榫卯積木”走紅海外:這是真正的中國功夫,百家號,2021年8月26日

        2. 陳經,國產積木在海外走紅,應該怎么看?風聞號,2021年11月15日

        3. 馬玥,重投入鍛品牌 國產積木強勢崛起,中外玩具制造,2021年2月5日

        4. 孫鵬,基于榫卯結構的兒童積木類玩具設計,天津工業大學碩士論文,2016年11月

        5. kenshin,品牌日里聊“國牌”!中國積木竟然可以追溯到這么久遠?企鵝號,2022年5月10日

        6. 積木世界中的CK,自媒體見證國產積木茁壯成長,中外玩具制造,2021年09月2日

        7. 讀創,爆款頻現!國產積木國內“走紅”國外“出圈”,百家號,2021年7月23日

        8. 酷玩實驗室作品,包攬全球70%玩具的中國,為什么出不了一個樂高?ZAKER號,2021年11月25日

        9. 中國玩具和嬰童用品協會,2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書,2022年5月

        10. 郭軍,國產積木異軍突起 TOP品牌票選活動人氣旺,中新網廣東新聞,2021年7月8日

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