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        618手機榜單解析:蘋果獨占高端鰲頭,國產集體扎堆中端

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        在品牌降價,商家補貼和政府消費券的多方推動下,今年的618促銷總算是有條不紊地展開。盡管此前有不少機構預測今年的618將面臨市場“寒冬”,但無論從5月底第一波預售開啟的表現還是從618當天的成交額來看,今年的618不僅沒有遇冷,甚至還成為了消費者消費欲觸底反彈的前兆。


        當然了,在疫情經濟下大家在618期間所購買的商品無論種類還是數量上都和往年有些不同:越來越長的居家時間讓生活品質類小家電成為新寵,因不敵外賣而節節敗退的耐儲方便食品也在618期間成功逆襲。

        那么在更加保守、理性的消費決策下,618的手機市場又出現了什么變化呢?

        6000元以上


        圖片來源:京東

        華為的暫別讓6000元以上的5G高端手機市場出現了巨大的市場空缺,而成為繼華為之后第二個在高端手機領域有所作為的品牌也成為了幾乎所有國產手機品牌的共同愿望。但可惜的是,根據京東的618統計數據,6000元以上的高端手機市場依舊是蘋果的天下。

        在京東618 6000元以上手機競速累計榜單(自5月23日開始統計)的排名中,蘋果像往常一樣又一次“一二帶回”:iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro兩款手機毫無懸念地占據了排行榜前兩位,再一次證明了蘋果在高端手機領域已經擁有統治級別的市場能力。但這里有一個細節值得大家留意:

        在價位累計榜單中,iPhone 13 Pro Max是618活動以來累積競速的榜首,但618當天的價位競速榜首卻是iPhone 13 Pro。從“踩點購買”的消費習慣來看,“選擇iPhone 13 Pro”似乎只是一小部分用戶的一小部分用戶的“無奈之舉”,盡管網上評論不佳,“超大杯”的iPhone 13 Pro Max iPhone 13 Pro系列兩款機型中的主要銷售力量。


        圖片來源:京東

        但累計競速僅次于兩款iPhone、排行第三的華為P50 Pro,卻讓我有些“悲喜交加”。一方面,在2022年依舊能憑借一款去年發布的4G手機力壓全球Android市場的“主導者”三星S22 Ultra,這顯然是一件值得慶祝的事情。P50 Pro的銷量證明了國產手機也完全有能力憑借出色的硬件設計和軟件實力沖擊手機高端市場,同時也擁有向全球市場進發的潛力——國產品牌,不一定非得靠低端機進入海外市場。

        但另一方面,國產高端手機市場居然要一臺一年前發布的4G智能手機來撐場面,這也讓我對其他國產手機沖擊高端的進程表示擔憂。確實,沖擊高端不能一蹴而就,需要審美、技術、軟硬件等多個因素的共同努力,如果連綁住手腳的P50 Pro都無法超越,讓人很難不對其他國產品牌感到惋惜。

        圖片來源:京東

        三星S22 Ultra能排到第四確實讓人有些驚訝。雖然說三星的Note系列在海外高端手機序列中擁有難以撼動的地位,S22 Ultra說白了也就是品牌重整之后的Note系列,但作為一個S22用戶,三星的系統能獲得國內用戶的認可,這一點卻是我始料未及的。三星One UI的本地化進程已只是一個比較尷尬的存在:

        和索尼、LG等連個本地錢包都沒有的品牌比顯然是沒問題的,但你要說他本地化做得好,這我始終不認同。無論是不支持基于地理位置自動切換的NFC門禁卡,還是安裝完軟件后還會給我彈窗推薦廣告的自帶應用商城,都給我一種“做了但沒做好”的感覺。考慮到國內手機用戶普遍更在意軟件功能,S22 Ultra能上榜只能說三星在硬件上依舊有過人之處,國產手機品牌還需要努力。

        4000-6000元


        圖片來源:京東

        在多方補貼下,iPhone 13毫無疑問成為了4000-6000元價位累計銷售榜的榜首。iPhone 13的實力其實無須多講,硬件方面有足夠強大的A15、軟件方面有僅此一家的iOS。在我看來,相較于iPhone 12 Pro,iPhone 13才是更接近iPhone 13 Pro系列的手機。在可以接受的價格內為用戶提供與旗艦手機近乎相同的功能和體驗,相信這也是iPhone 13能取得如此成績背后的秘密。

        但令人驚訝的是,集劉海、發熱、信號差、沒有高刷新率等眾多因素為一體的iPhone 12,卻成為了該價位累計競速榜的第二位。可以說蘋果又一次用鐵打的數據展示了什么叫高端手機的品牌溢價:即使手機被說得再怎么不堪,只要降價就能對競爭對手“降維打擊”。排行第三的是華為P50,而小米11 Ultra則排名第四。說實話,小米11 Ultra今年的遭遇和三星S22 Ultra在我看來有些許類似,但又不完全相同。

        小米11 Ultra自發售以來就爭議不斷,從相機表現到做工水平再到售后服務,幾乎手機使用的每一個環節都能在網上引起熱議。其實從品牌體量來看,小米11 Ultra本身就是一個熱點品牌的熱點機型,在硬件和軟件方面也有著自己的過人之處,銷量出色其實也是理所當然的事情。在喜人的銷量成績背后,小米依舊需要在激進設計、產品可靠性以及高端化這三個維度中找到自己的平衡點,否則很有可能成為下一個“三星”。

        3000-4000


        圖片來源:京東

        3000-4000元價位的競速榜首毫無疑問由小米和Redmi占據。為首的是小米旗艦手機小米12,Redmi K50 Pro位居第二。但如果我們看到618當天的價位榜單,確實Redmi K50 Pro位列第一,小米12屈居第二。小雷認為這種差異背后的原因可能有兩個:品牌放貨策略的差異或不同時間點消費者對價格的敏感程度不同。

        但如果我們看到累計競速榜的第三位,離譜的事情又一次出現了:超越了iQOO 9的,居然發布于2019年的iPhone 11。對于iPhone 11,小雷一度給他安排過一個代號——“GTA5”,因為我們實在想不明白“究竟是誰還在買iPhone 11?”。

        2019年9月,蘋果發布了iPhone 11系列,當時市面上不少媒體和消費者都相當看衰這款產品,畢竟它無論是在影像、充電、續航還是顏值設計方面都被當年的一眾安卓旗艦暴打,不少消費者還認為蘋果真的江郎才盡了,iPhone 11系列會是蘋果走下坡路的一個信號。但后續的表現大家也都清楚,iPhone 11又又又又賣爆了,甚至在2022年它仍穩居京東618手機競速排行榜的前三。

        要說起熱銷背后的原因,其實有且只有一個:只要價格合適,產品絕對不愁賣。雖然iPhone 11系列是兩年前的產品,但在3000-4000元價位段中,它仍是同價位產品中為數不多可以閉眼買的產品之一。除開5G和高刷的因素外,說實話iPhone 11和目前最強的iPhone 13 Pro Max在日常使用上幾乎沒什么太大的差距,換句話說就是“感知真的不強”。而且,由于缺少了5G網絡,iPhone 11在續航方面的表現遠比iPhone 12強上不少。

        2000-3000元


        圖片來源:京東

        放在15年前,我們可能在這個價位買到新出的旗艦手機,但在2022年618,這個價位能買到的手機大多數都是各方面表現均衡,并在其中一個領域有突出表現的手機。以累計競速榜為例:Redmi K50和Redmi K40S位居一二,榮耀50和榮耀70分別排第三、第四。

        其中Redmi K50小雷看來其實也算得上一款“輕旗艦”產品,旨在以一個合理的價格為消費者提供全面的體驗。天際8100芯片、2K直屏加上67W快充讓Redmi K50有著不錯的綜合表現,即使在這個價位也為用戶帶來高端旗艦手機大致相同的綜合體驗。

        而接下來的三款手機,都是以均衡的配置和特長來打動用戶,這也是近年來中端手機常見的產品策略。Redmi K40S配備了高通驍龍870芯片和支持光學防抖的相機;榮耀50和榮耀70則為用戶帶來了出色的Vlog拍攝體驗。不難看出,相機和屏幕已經成為了這個價位國產手機的主戰場。無論相機還是屏幕,都需要品牌對供應鏈有更高的要求和控制權,同時也需要品牌擁有一定的軟件優化能力。這兩種能力的結合,也是國產手機在這個價位能打出名堂的關鍵。

        折疊屏手機


        圖片來源:京東

        今年折疊屏手機的累計競速排行也顯得非常有趣:登上折疊屏榜首的并不是象征著折疊屏最強體驗的華為Mate或三星Z Fold、也不是OPPO Find N或vivo X Fold等折疊屏產品,而是曾經最不被人看好的三星Galaxy Z Filp3,榮耀Magic V和OPPO Find N則位列第二、第三名。

        在小雷看來,Z Filp3這樣的產品能位列折疊屏累計競速榜首,其實說明了很多問題。首先,絕大多數用戶都不認為折疊屏是一個值得“額外花錢”的設計。用戶可以接受以一臺旗艦手機的價格買一臺旗艦手機,或者以中端手機的價格買一臺中端手機。至于這款產品有沒有采用折疊屏,消費者并不在意。

        其次,即使品牌多次以折疊屏的獨特的軟件體驗作為宣傳,消費者對折疊屏帶來的拓寬生態的接受能力依舊有限。額外的事業對于多數消費者來說都可有可無的事情,他們更看重的是折疊屏手機作為一臺手機使用時的體驗,相信這也是Z Filp3能在一系列折疊屏手機中突圍的主要原因。

        游戲手機


        圖片來源:京東

        游戲手機的表現則與往年有所不同。今年游戲手機累計競速榜的榜首并非采用旗艦芯片的游戲專門手機,而是采用了高通驍龍870移動芯片的真我GT Neo2。和往年888稱霸情況相比,今年的游戲手機排行榜其實暗示著游戲手機的發展方向已經發生了改變:

        消費者不再追求最強的芯片和專為游戲而設的巨大散熱器,性能調度、性能釋放和軟件優化取而代之成為了游戲手機的新發展方向。在小雷看來,這樣的轉變能有效降低發展游戲手機的硬件門檻,讓更多技術能力的品牌進入到游戲手機的市場中,這對廣大游戲玩家來說毫無疑問是一個好消息。

        總結

        回顧近前幾年手機廠商的發展不難發現,幾乎所有的手機廠商都在不約而同地變相提升用戶的需求,從而提高手機售價。所以我們看到了越來越多的攝像頭,越來越夸張的攝像模組,越來越快的充電功率,以及越來越五彩斑斕的手機后蓋,當然我不反對手機廠商們的進步,畢竟都學iPhone擠牙膏也不是值得夸獎的事情。

        但就今年的618排行來說,這樣的情況有所變化,有很多廠商感受到了只憑硬件參數不能夠俘獲消費者的認可,轉而變得注重用戶體驗了,希望為時不晚。不管怎么說,今天的數據只是2022年手機市場的一個縮影。下半年依舊會有更多值得大家期待的手機產品發布,等到雙11之后,手機市場說不定還會有更大的改變。

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