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        買個玉米被講哭,“雙語帶貨”因認真而紅

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        摘要

        一個可以讓人共情的認真身影,效果遠遠勝過任何“心靈雞湯”。

        去年11月,在“雙減”的政策背景下,以英語教學起家的教培“龍頭”新東方宣布:將建立一個大型農業平臺,帶領員工通過直播帶貨幫助農產品銷售,向助農直播方向探索轉型。消息公布后,一時引起熱議。彼時,人們很難想象,英語教學和助農直播有什么結合空間。對于這一決策是否明智、前景如何,輿論場上也有不少爭議。然而最近,此前已經悄然上線的新東方直播,突然在網上火了起來。在直播間里大展才華的前英語講師、現主播董宇輝,也因此一夜爆紅,站到了熱搜舞臺的中央。


        董宇輝在直播。截圖自東方甄選直播間

        最早引發網友注意的,是新東方直播間里一段“雙語帶貨”的現場視頻。在這段視頻中,一男一女兩名主播一邊推銷大蝦,一邊用字正腔圓的英語說大蝦“rich in nutrition”(營養豐富),順便向觀眾講解“rich in”這一短語的正確用法。當時,多數轉發者都把這當成是一個“樂子”,單純覺得新東方在直播領域“發揮余熱”,不忘英語老本行的樣子很好玩。但是,隨著更多網友帶著好奇,開始圍觀新東方直播間,一種近似于感動的情緒卻慢慢產生了。

        對一家企業而言,英語教學也好,直播帶貨也罷,本質上都是一門生意。只要守法,談不上高尚或低端。但是,新東方的轉型過程,以及董宇輝等前英語講師在直播間里盡可能輸出“有料”內容的樣子,卻顯示出了一種頗為可貴的品質——認真。乍聽起來,認真好像不是什么難事,從小老師就教導我們要“認真學習”。但離開校園、步入社會之后,我們卻不難發現:在令人眼花繚亂的誘惑與重重壓力之間,保持認真并不容易,得混且混、投機鉆營,反而可能是某些人的常態。

        在生活中,普通人常常會在挫折面前感到迷茫無力,無法提起精神面對眼下的挑戰。這時,看到別人認真工作、認真生活的樣子,或許就能讓無力者有力,讓悲觀者前行。新東方從教培向直播方向轉型,固然是與利益密切相關的商業行為,但頗有一股破釜沉舟的氣勢,顯示出了不小的勇氣與決心。具體到完成這項事業的員工身上,董宇輝和他的同事們也面臨著個人命運的十字路口,唯有披荊斬棘開出一條新路,才能讓自己的人生與事業得以繼續。

        最近幾年,直播帶貨是互聯網領域最大的“風口”之一。大筆的資金和無窮無盡的人氣,讓這一行業成了眾所周知的“淘金地”。因此,每當有企業或個人宣布要進軍直播界時,都免不了要有人懷疑:他們是不是來掙“快錢”的,只想撈一筆就走?在這個問題上,新東方當然也要接受同樣的檢視和考驗。“雙語帶貨”火遍全網,最初或許是因為搞笑,但其后續之所以能為新東方取得口碑效應,是因為人們在這樣的直播模式中看到了他們的誠意。直播間里的主播沒有坐吃“新東方”這塊金字招牌,也沒有把過去的成就當成夸耀的資本,而是別出心裁地想出了別的直播間沒有,能充分發揮其專長的直播模式。


        東方甄選直播間截圖

        常言道:世界上怕就怕“認真”二字。任何事情,認真做和不認真做,給人帶來的觀感大不相同。在直播帶貨這件事上,網友不難看出:誰是來“割韭菜”的,誰又是誠心誠意來和消費者交流的。

        事實上,很多人跑到新東方直播間里消費,并不是特別看中了哪件產品,而是出于對董宇輝這樣的“認真者”的支持。董宇輝的走紅,也不是因為他有什么明星潛質,而是因為很多人都在他的身上看到了自己的影子。很多網友都和他類似,沒有含著金湯匙出生,一直都在努力攀登競爭的階梯,好不容易做出一些成就,卻遇到了預期之外的障礙和挫折。對這些網友而言,一個可以讓人共情的認真身影,效果遠遠勝過任何“心靈雞湯”。我們也不妨相信:生活終將回報每一個認真的人。

        來源/中青評論

        撰文/楊鑫宇

        編輯/任冠青

        歡迎常來漫游

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