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        深度調查|樂高宣布8月漲價:實體店靜待調整 代購停售忙囤貨

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        這個"6?18",正當樂高迷們正計算著折扣、決心入手新產品之時,圈子里卻突然傳出即將大規模漲價的消息。不久之前,樂高集團在海外宣布,今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價。據海外媒體整理的漲價清單顯示,"法拉利""樹屋""打字機"等近百款熱門產品將提價5%-25%。樂高集團方面對此回應北京商報記者稱:中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。與此同時,代購市場也開始聞風而動,精明商家早已開啟停售囤貨模式。

        樂高:8月1日中國開始生效

        "6?18"電商的新一輪促銷活動剛過,樂高淘寶旗艦店的月最高銷量產品"邁凱倫賽車"已經售出超6000件。京東官方旗艦店,僅銷量前5名的產品就收到超250萬條商品評價。在線下實體店,樂高的顧客也是絡繹不絕。


        "聽說要漲價了,也不知道是真是假,反正早晚都要買,先下手為強。"消費者尤女士如是說。

        就在不久之前,一則"樂高漲價"的消息在圈子里盛傳,這一決策將于今年8、9月生效。另據海外媒體Stonewars.de統計,樂高積木將有超百款產品漲價,漲幅約5%-25%,多款熱門產品都名列其中,包括"法拉利""樹屋""打字機"等。

        對于國內市場的樂高產品價格問題,北京商報記者聯系樂高集團方面,對方回應稱:"與許多其他公司一樣,樂高?集團也受到投入品價格大幅上漲的影響,尤其是在樹脂和貨運等領域。雖然這些成本在 2021 年和 2022 年大部分被吸收,但鑒于 2022 年初這些成本的快速增長,將在 2022 年三季度和 2023 年引入非同尋常的價格上漲。這些價格變動將于8 月 1 日在中國、美加和亞太地區開始生效,9 月 1 日會在西歐、俄羅斯、東歐、中東、亞洲正式生效。"

        實體店員:尚未收到正式通知,部分商品漲價已板上釘釘

        北京商報記者走訪北京市海淀區某樂高授權專賣店了解到,目前店內沒有收到漲價的相應通知。最近一段時間的促銷活動主要以贈禮為主,沒有價格上的優惠,而 "6?18"促銷活動期間,實體店也沒有減價活動,與電商平臺的優惠政策不同步。

        據西城區的某樂高授權專賣店工作人員介紹,近幾個月來,店內的在售產品沒有較大的價格波動,6月底會有部分產品調價,如熱門的"樂高花束",將會由499元調整至599元。

        另據某樂高工作人員給出的漲價商品圖來看,"樹屋"的官方定價將由1699元調整至2099元,上漲400元,約23%;"寶馬摩托"的官方定價由1799元調整至2099元,上漲300元,約16%;"冰雪奇緣城堡"的官方定價將由1899元調整至1999元,上漲100元,約5%;此外,"樂高花束"將漲價100元的消息也在這組圖中。


        代購:停賣,開始囤貨

        隨著漲價消息的蔓延,常年從事樂高代購的商家們在第一時間做出了反應。

        據樂高玩家陳女士介紹,她很久之前就通過微信保持聯絡的樂高黃牛,最近宣布暫時停止銷售,店內在售的熱門樂高積木都進行了小幅度的漲價調整,如5月曾標價1900元的"迪士尼城堡",已經漲價至2049元,而本身就具有收藏價值的絕版產品也有20%左右的抬價。陳女士這樣的"老顧客"可以購買,但只能以上調過的現價為準。

        樂高代購商家付先生透露,8月漲價的消息讓許多還在觀望的顧客決定下單,部分產品需求量有所上升,所以他也對店內產品的價格進行了調整,但除了稀有款,其他產品的銷售價格仍舊控制在官方價格以下。目前他也在減少出售量,部分熱門產品也考慮8月前再囤一批貨。

        漲價背后不只因"成本"二字

        據樂高此前發布的2021年財報顯示,相比2020年,樂高集團全年收入增長27%,達553億丹麥克朗,零售額同比增長22%。該業績表現在玩具行業保持領先,其全球及主要市場的份額均獲得增長。同時,物流運輸成本和原材料價格均有上漲,全年營業利潤仍達到了170億丹麥克朗,較2020年增長32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤,2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗,現金流也達到129億丹麥克朗。


        對于漲價原因,樂高集團方面向北京商報記者表示:"當前,原材料和運營成本的不斷上漲給全球經濟帶來挑戰,并影響了眾多行業。作為一家將消費者放在首位的企業,我們在相當一段時間內吸收了上漲的成本,以保持價格穩定。然而,由于各項成本持續快速攀升,我們決定對部分產品價格進行上調。"

        "不可否認的是,盡管多年來樂高在積木市場里始終占據著不可撼動的地位,但隨著各種品牌的層出不窮、性價比更高,無疑正在撼動樂高在這一領域一家獨大的地位。"在付先生看來,樂高漲價并非首次,一方面確實有成本上漲的原因;另一方面,也有著"饑餓營銷"的醉翁之意,"事實是,隨著樂高官方的漲價消息公布,商家們惜售,代購加量掃貨,的確讓樂高產品的市場價有了明顯的上漲之勢,這無疑是任何一個品牌都希望看到的結果,熱賣,且高價熱賣!"

        值得注意的是,漲價產品中的大部分為樂高熱門款,而且拼搭越復雜、面向成年群體的產品漲價越高。

        中國創意產業研究中心主任張京成表示,在全球經濟危機不可避免的大背景下,通貨膨脹導致物價上漲是必然的。樂高作為行業創新的引領者,產品線定價機制調整是正常的市場行為,同時影響和帶動行業的價格變化,目前來看不會影響其行業龍頭地位。

        北京商報記者 盧揚 實習記者 韓昕媛

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