超3793億！這筆“大訂單”數據揭曉

截至6月18日晚23:59，2022京東618再創新高，累計下單金額超3793億元。用戶在京東使用數字人民幣消費金額達4億元，同比增長超18倍，超過2020年12月數字人民幣開始在京東試點至2022年5月以來的交易總和。在重拾“煙火氣”的上海，5000余名外地馳援小哥持續守“滬”，單日散單攬收量和妥投量均超疫情前峰值水平。

上海城市消費力排名第二

6月19日凌晨，京東618交易數據揭曉，超3793億元的累計下單金額刷新了歷史記錄，也提振了信心。

在全國31個省／直轄市／自治區購買力排名中，上海位居全國第4位，城市消費力排名第2位，客單價全國排名第7位。

“煙火氣”回來了，上海老字號風采依舊。

最新披露的618數據顯示，來自上海的眾多老字號品牌博得了全國消費者的喜愛，其中光明、晨光、杉杉、圣象等品牌熱度最高。

上海市本地知名品牌、老字號成交金額同比增長排名前五的分別為：光明、晨光、杉杉、圣象、歐普照明。增速排名前五的分別為：上海醫藥、羅萊家紡、圣象、歐普照明、晨光。從文具、食飲到照明、家居，上海老字號囊括生活的方方面面。

在用戶特征上，今年618在京東平臺購物的上海市新用戶更加年輕化，其中金融從業者同比增長最快，女性用戶占比比均值高8%，35歲以下年輕用戶人占比47%，而高中及以下學歷人群滲透率提升15.1%。年輕職員消費群體的加入，為上海消費市場注入全新動能。

分品類來看，上海用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等，同時根據其與全國平均消費結構的對比可見，上海消費者更偏好的品類是生鮮、寵物生活、廚具、家庭清潔/紙品、傳統滋補。

數字人民幣消費金額

同比增長超18倍

今年618，“數字人民幣”成為名副其實的“黑馬”。

京東618期間，用戶在京東使用數字人民幣消費金額達4億元，同比增長超18倍，超過2020年12月數字人民幣開始在京東試點至2022年5月以來的交易總和。

今年618，京東科技結合自身“供應鏈+場景+技術”的優勢，攜手多家銀行在全國23個城市發放千萬元數字人民幣紅包。

此外，地方政府也在積極通過618刺激消費。自今年5月起至6月14日，京東已聯合包含雄安新區在內的多地發放消費券，累計發放總規模將超過7億元。

值得一提的是，京東618期間，雄安新區、成都的用戶還可在京東疊加領取當地政府發放的數字人民幣消費券，享受多重福利。

比如，雄安新區的消費者可參與雄安新區管委會與京東合作的“雄安新區綠色智能家電消費季”活動，登陸“中國雄安官網”微信公眾號進入活動專區領取數字人民幣消費券，在京東線上購買家電得最高減500元；成都“520”數字人民幣線上消費券活動，則是六月每周五12:30到23:59，用戶可在京東專區領取滿100元減30元、滿300元減80元、滿2000元減300元和滿5000元減600元的消費券。

618引發新思考

供應鏈價值將被重估

在2022年，因為經受了疫情等嚴峻考驗，供應鏈的價值得到了更多來自消費者、產業和社會的重視。

6月9日，京東物流與飛鶴乳業共建的全國中央物流配送中心正式投用，實現了高度自動化、智能化的倉儲作業模式，效率提高40%，成本降低25%，還可同時滿足飛鶴九個奶粉生產基地集中存儲與配送全國的業務，樹立乳制品行業智能化倉儲標桿。

此外，京東物流與中遠海運物流、藥采采、歐洲綜合物流服務商MW Logistics等企業的一體化供應鏈合作項目在京東618期間陸續落地，有效助力企業降本增效，實現新增長。

京東零售CEO辛利軍在京東618開放日上表示：“從產業層面和社會層面來看，今年的京東618意義更加重大，因為我們正迎來‘供應鏈價值元年’。”

“對于供應鏈企業來說，當前正處在一個機遇與挑戰并存的重要節點。”辛利軍表示，供應鏈企業只有在“硬供應鏈”和“軟供應鏈”這兩個領域都保持長期、持續地投入，才能在外部環境變化帶來壓力和沖擊時，更好、更從容地應對。“優秀的供應鏈，不僅能成為關鍵節點下消費者的重要保障，更會成為產業發展的增長能量線。”

“有責任的供應鏈”能力全景圖

多平臺發布消費數據

家電、日化亮點頻出

截至記者發稿，已有拼多多、蘇寧易購等多個平臺披露了618戰報。

拼多多發布的最新家電戰報數據顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。

從品牌層面來看，美的排名空調單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機兩大單品的銷量冠軍，小米則榮登電視品類的TOP 1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽則分別占據微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多個品牌均實現翻倍增長。

海爾榮登拼多多冰箱、洗衣機兩大單品的銷量冠軍，圖為海爾產品正在出庫。

“今年618期間，國內外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長了182%，商品數量也同比增長了264%。”拼多多618大促的負責人表示。

平臺數據顯示，在購買家電品牌的區域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%，成為增速最快的地區。

今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛，成為家裝電器品類的銷售冠軍，其官方旗艦店訂單量實現了翻倍增長。

“在今年618期間，平臺專供款產品的訂單量增幅最為顯著，占比達到官方旗艦店整體銷量的30%。”公牛電商負責人張寅表示，“我們希望接下來在營銷結構、產品結構上繼續加深與平臺的合作，開發更加高端化的定制產品，比如軌道插座等，推動官方旗艦店實現更大的爆發。”

除了單品購買，套系家電也成為今年618消費的新看點。奧維云網發布的《2022中國套系家電研究報告》顯示，中國家電零售正邁入場景解決方案時代，套系化購買成為主流，2021年市場容量達到1538億元，市場景氣度持續提升。

6月18日，蘇寧易購發布的《618家場景消費大數據》顯示，今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。

數據顯示，今年618大促，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢加速顯現，廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景。在蘇寧易購平臺，90后成為套系化消費主力客群，占比超過8成。

上海門店5萬元以上家電套購買家數同比提升65%，其中90后消費者套購率占比超5成。

除了家電，家清日化作為剛需用品，其消費也保持著強勁勢頭。拼多多618大促的項目負責人表示，今年618期間，日化品類整體銷售額同比增長110%。在5月23日開門紅階段，日化品類成為最先破億的品類。

與此同時，拼多多平臺美妝產品的拼單量同比增長122%。截至6月15日，拼多多平臺官方旗艦店銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強生系列品牌、薇諾娜（上市公司貝泰妮旗下品牌）、蜜絲婷；其中，珀萊雅同比增長7.5倍；薇諾娜的漲幅則達到2.5倍。

責編：張曉光、郭晨希 校對：張宇 制作：季宇亮

圖編：尤霏霏 簽發：潘林青

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