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        月活突破5.44億!占領本土市場的金山WPS,能否取代微軟Office?

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        文 | 華商韜略 木木

        office 稱霸全球數十年,如今在國內卻遇到了從未有過的強勁對手——金山。

        近年來,金山wps開始越來越多地出現在辦公場景中,2021年財報顯示金山辦公月活設備數已突破5.44億。但這個土生土長的國貨,真能抗衡辦公軟件界的霸主嗎?

        在很多人印象中,金山WPS是微軟Office的山寨版,實際上,兩款軟件的戰爭要追溯到上世紀80年代。

        1989年,WPS 1.0悄然面市,很快就拿下了國內90%的市場份額。還未創辦小米的雷軍也在此時看中了WPS,成為其中一名職員。

        讓全中國每臺電腦中都有金山軟件,是那一代金山人的目標。


        注:圖片來自金山公司官網

        天有不測風云,90年代初,微軟來了,office如狂風驟雨般“血洗”整個國內辦公軟件領域,通過捆綁銷售挖走了大批WPS用戶。

        90年代,全中國的每臺電腦不一定有金山,但確實都有Office。

        就這樣,金山默默落敗,之后的幾次反擊都慘淡收場,以至于今天的很多年輕人認為WPS出現在中國要遠遠晚于Office。

        當然,Office的勝出不僅僅是依靠銷售策略,那時的WPS還停留在DOS界面,操作的確不夠便捷,而微軟的word4.0在操作方面已將當時全球所有辦公軟件遠遠甩在身后了。


        直到1997年,打不死的金山開始又一次絕地反攻,全新的WPS橫空出世。當時有媒體評價,WPS的復出是該年度中國軟件產業最具代表性意義的事件。

        第二年,聯想宣布注資,仿佛給金山打了一劑強心針。之后,金山大力投入研發新版本WPS,開始一步步贏回國內市場份額。2001年金山推出了WPS Office辦公套件,直接與微軟Office“叫板”。

        但這套軟件卻在國內引起巨大爭議,不少人認為,這是微軟Office的山寨版。WPS的套件內多款軟件界面、功能和操作流程都與微軟office 非常相似,這一點讓金山WPS備遭詬病。

        此外,很多國人寧愿花錢買Office,也不愿意使用免費的WPS。因為微軟Office在國內已有廣泛而堅固的用戶群體,一些企業、機構、學校常年使用微軟,個人購買電腦也基本預裝了微軟系統。兩款軟件沒能實現完全兼容的情況下,要互相交流、傳閱文檔,還是用微軟Office更加可靠。

        要打破僵局,金山WPS必須從技術、功能方面發力。

        金山把目光投向思維導圖、H5制作等新型市場需求,為用戶提供了更便捷、更全面的操作;更神奇的事,WPS還做到了整套軟件不僅功能較微軟Office更豐富,自帶資源庫的同時能夠實現文件轉換與同步,占用空間也更小。

        此外,WPS還在移動端“另辟蹊徑”。

        早在2011年,金山就率先發布了安卓版,并以每月推出新版的速度優化更新。吸取微軟的經驗,金山也與國內的華為、小米等手機廠商達成合作,通過軟件預裝來獲取新用戶。接下來的幾年里WPS以近乎300%速度迎來爆發式增長。


        注:圖片來自金山公司官網

        在微信小程序興起后,WPS也精準踏上了這一“無需安裝新潮流”。而微軟在金山涉及移動端兩年后才發布了iOS版Office,安卓版更是遲遲延后到2015年。

        緊接著WPS又推出了Linux、iOS等多操作系統跨平臺版本,隨著國內年輕一代“果粉”增多,WPS使用率也得到大幅提升。

        當然,相比成熟的微軟office,金山WPS依然是一款還在成長中的軟件,目前存在的各類問題也不容忽視。

        由于微軟Office是基于Windows系統,因此兼容性方面顯然更優,如果用戶使用Windows系統,Office實際體驗的穩定性會優于WPS。

        在一些細小的操作功能上,WPS還沒有“進化”出Office的“高級感”,例如在PPT制作,微軟Office的諸多高級動態功能還是領先于其他辦公軟件。

        在正版付費方面,金山雖然更實惠一些,但與Office相比仍缺乏明顯的價格優勢,微軟正版付費軟件還附帶one driver,而WPS一直被國內用戶吐槽的一大問題是廣告太多,要想享受干凈的頁面,用戶不得不繼續加錢,WPS附帶的很多功能還需要開通稻殼會員,這也讓很多用戶感到不滿。

        總之,兩款軟件各有千秋,“粉絲”群體也是各執一詞。毋庸置疑的是,一款國產軟件能在全球霸主微軟的強勢圍堵中層層突破,贏得今天的市場地位,已經出乎所有人意料。但要想真正取代Office,金山依舊有很長的一段路要走。

        ——END——

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