沈抖上“云”，百度大象能否再次“起舞”？

文/一橙

今日上午，百度宣布新一輪干部輪崗計劃。

具體而言，百度集團執行副總裁沈抖不再負責百度移動生態事業群組（MEG），而是轉身領軍智能云；何俊杰晉升為集團資深副總裁，并輪崗擔任百度移動生態事業群組（MEG）負責人；王海峰博士繼續擔任集團執行副總裁兼CTO，不再兼任ACG負責人。

在百度高層變陣的同時，也可看出百度業務正在進行著調整。

內部信顯示，之所以讓沈抖負責帶領ACG團隊，是為了加快落實云智一體戰略，實現規模和健康度的量變到質變，為百度發展并建立第二曲線。而在投資和銷管等方面具有豐富經驗的何俊杰，則將帶領MEG團隊堅持長期主義思維、不斷提升運營效率，適應環境變化和行業趨勢，為百度構建一個更加繁榮、強大的移動生態。

百度一直在不斷尋找新突破口。

自2019年沈抖從向海龍手中接下百度移動生態的大盤后，作為百度移動生態的負責人，沈抖一直站在舞臺中央，在百度系內部有了“少帥”的稱號。

此次沈抖調崗去負責智能云業務，不難看出百度對于智能云業務的押注加碼。有業內人士認為，ACG從由王海峰博士兼崗，調整為由沈抖博士獨立負責，意味著百度對智能云業務的重視和壓強投入。

一、沈抖上“云”，創造百度的新故事

沈抖從2012年加入百度，到2019年全面負責百度營收“主航道”移動生態事業群組（MEG），是百度首屈一指的得力干將。

過去三年里，沈抖帶領營收出現負增長的百度逐漸回歸商業本質，聚焦基本盤。2021年4月，在“萬象大會”期間，沈抖發布移動生態X＋Y戰略，用“橫向開拓用戶規模，縱向深耕行業垂類的方式”推進整個生態向服務化、人格化升級，不斷提升了百度在業內的影響力和存在感。

2021年以來，百度App的月活躍用戶（MAU）不斷突破增長，在去年12月達到6.22億，2021百度在線營銷收入實現同比增長12%。

在百度急需尋找新的增長引擎的當下，調崗“重將”沈抖出征智能云賽道，無疑是百度推動智能云業務戰略布局的又一關鍵動作。

李彥宏在內部信中也表示，“感謝抖過去三年為構建更加繁榮的百度移動生態所做出的突出貢獻，期望他帶領ACG團隊，加快落實云智一體戰略，實現規模和健康度的量變到質變，為百度第二曲線的發展建立新的功勛。”

百度智能云已經成為百度新的業績增長點。

3月1日，百度發布了2021年第四季度和全年財報。在2021年全年，百度實現總營收為1245億元，較2020年增長16%。在美國通用會計準則下，歸屬于百度的凈利潤為102億元；不按美國通用會計準則，凈利潤為188億元。

具體而言，來自于“百度核心”的營收達952億元，相比2020年增長21%。其中，非廣告業務營收為212億元，較2020年增長71%。

也就是，非廣告業務業務已經成為驅動百度核心業務增長的重要動力，而這主要受益于百度智能云業務的高速發展。據悉，智能云業務在2021年全年增長54%，達到了151億元人民幣。

但最近，第三方市場調研機構相繼發布了全球云基礎設施服務市場報告。其中，Gartner與IDC所發布的2021年全球云計算laaS市場報告均顯示，前三分別是亞馬遜云（AWS）、微軟與阿里云，市場份額分別為38.9%、21.1%、9.5%。

整體來看，呈現三分天下格局，占據全球近七成市場份額，且這一趨勢還延續，難以打破。未來，百度智能云市場的細分潛力、變現模式，以及爭取更大的市場份額，將是沈抖下一步亟待解決的必答題。

二、沈抖再獲重任？

沈抖在此輪百度人事改革的變動，備受關注。

3月1日，百度發布的2021年及第四季度審財務報告顯示，過去一年，百度的營收有所增長，但百度最主要的“現金牛”--百度移動生態事業群組（MEG）的增長乏力。尤其是在短視頻領域，更是被抖音、快手、微信視頻號拉開了不小的差距。

事實上，百度的短視頻和直播業務，明明早在賽場上搶到了位置。2020年，百度收購了YY直播國內業務，挖角多位業界管理人才，明顯加速短視頻、直播領域的布局步伐。當年9月，原西瓜視頻負責人宋健加入百度，擔任好看視頻總經理，其曾參與了抖音APP的創建。

目前，中國短視頻行業的市場集中度較高，第一梯隊主要為快手和抖音，前三名日活躍用戶年占比為66.51%，前五名短視頻平臺日活躍用戶占比超過80%，行業市場集中度極高，好看視頻距離第一梯隊差距明顯。

短視頻的掉隊，也意味著百度在爭奪更多用戶注意力上，未來將會愈發艱難。

根據極光大數據等第三方數據顯示，2021年第一季度，各大公司的用戶滲透率中，騰訊排在首位為29%，字節系產品在24%左右，而百度相關產品滲透率在6%～8%。

在微信、抖音、快手、美團、拼多多等等平臺，大塊大塊地瓜分互聯網僅剩的最后流量紅利，百度的“基本盤”搜索流量生意，正在被不斷崛起的新模式和新平臺挑戰、沖擊、侵襲、碾壓。

百度急需一個新的發力點。因而這次內部人事洗牌也讓大眾猜測，沈抖此時被調崗負責智能云業務，是再次被委以重任嗎？

三、高層變陣能否讓“大象”再次起舞？

在此輪百度高層變陣中，百度的“新鮮血液”何俊杰備受矚目。

在李彥宏的內部信中可以看到，何俊杰（Jackson）即日起晉升為集團資深副總裁，并輪崗擔任百度移動生態事業群組（MEG）負責人，可直接向李彥宏匯報。

李彥宏在內部信中，形容其是百度自己培養起來的高級管理者的典型代表。

“Jackson最近三年以來，除負責多個重要投資并購項目以外，在預算、銷管、直播等與MEG有關的崗位兼崗負責，為MEG的精益運營做出了重要貢獻，他的專業敬業精神、奮斗拼搏狀態和學習適應能力，給大家留下了深刻印象。”李彥宏表示。

公開信息顯示，何俊杰于2007年本科畢業于北京大學光華管理學院，曾歷任中國國際金融股份有限公司投資銀行部經理、美國華平投資集團投資董事、朗潤投資管理合伙人和拾玉資本管理合伙人等職務。

2019年6月5日，何俊杰加盟百度任副總裁，負責集團投資并購部、戰略投資管理部。 何俊杰帶領投資團隊完成了百度外賣與餓了么的合并、度小滿分拆及獨立融資、聯通混改、愛奇藝IPO融資、百度國際化工具業務分拆等戰略級項目。同時，完成了百度對新潮傳媒、蜻蜓FM、人人視頻、梨視頻、酷開、極米等的投資，以及對縱橫文學、百度視頻、蝴蝶互動，小魚在家等項目的控股布局。

據百度介紹，除負責多個重要投資并購項目以外，何俊杰在預算、銷管、直播等與MEG有關的崗位兼崗負責。

由此可見，過去三年，何俊杰在百度一路走高，很受重用。

在各大互聯網公司收縮戰陣、降本增效、低調過冬的當下，百度選擇讓“新鮮血液”何俊杰接班沈抖執掌移動生態事業群組（MEG），似乎也表達出了百度不得不變的決心，以及一刻也不敢放松的意志。

李彥宏對于何俊杰的期望，是“希望他帶領MEG團隊堅持長期主義思維，不斷提升運營效率，適應環境變化和行業趨勢，為百度構建一個更加繁榮、強大的移動生態。”

重整團隊，這會是百度賴以脫困的最好和最精準抓手嗎？百度這輪高層“變陣”，是否能夠讓大象再次“起舞”，還需要時間檢驗。